Placer le logo du restaurant sur la carte : taille, place, versions

La marque n'est pas la carte. Les clients sont venus lire des plats, pas admirer un écu. Un logo qui occupe le tiers haut d'un A5, tiré de l'en-tête du site à 72 dpi, avec un cadre blanc, dit à la salle que vous n'avez pas de fichier print et que vous êtes nerveux. Une marque trop petite, ou qui disparaît dans un fond sombre, dit que vous êtes timide. Il y a une taille utile, une place utile, et une version utile du fichier. Réglez ces trois-là et la carte a l'air d'appartenir à une maison qui a déjà décidé qui elle est.

Quelle taille, en millimètres

Sur une face A5, 28 à 40 mm sur le grand côté suffisent pour la plupart des wordmarks. Un écu ou une marque figurative peut aller à 35 mm sans devenir le plat. Sur A4, ajoutez 8 à 12 mm, ne doublez pas. S'il faut une règle pour trouver le logo, il est trop petit ; s'il faut sauter une entrée pour lui faire de la place, il est trop grand.

L'air autour de la marque doit faire au moins le quart de sa hauteur de chaque côté, davantage si le premier titre est lourd. Coller le logo contre un filet, une photo ou le mot Carte, c'est ainsi que les fichiers amateurs se tiennent. Le mot Carte à côté de la marque est en général redondant ; l'objet dans la main du client est déjà une carte.

Sur un rabat, la marque appartient une fois sur le devant et, si vous voulez, très petite au dos avec l'adresse et les horaires. La répéter sur chaque panneau intérieur est une habitude de brochure. À l'intérieur, les plats sont la marque.

Où elle siège, et pourquoi le haut centre n'est pas une loi

Le haut centre est le défaut parce qu'il est sûr. Il gaspille aussi une bande de hauteur utile sur un A5 court. En haut à gauche, aligné sur la colonne gauche des plats, ça a souvent l'air plus adulte et ça libère la droite pour une courte ligne de saison ou pour rien. Une marque en pied, petite, avec la légende allergènes, marche pour les salles qui veulent que la première ligne de la page soit un plat. L'editorial gastronomique peut vivre avec une marque en pied. Une trattoria au crest peint la veut en général en tête ; ce crest fait partie de la salle.

Ne mettez pas le logo dans le fond perdu ni à 2 mm du massicot. La zone de sécurité est à 5 mm à l'intérieur du trim, 8 à 10 mm si vous êtes prudent. Une coupe qui tombe 1 mm trop près rasera un écu qui embrasse le bord. J'ai vu une marque ronde perdre son anneau d'un côté d'une pile ; ça a l'air d'une erreur d'impression même quand le fichier était seulement optimiste.

Sur un fond sombre, utilisez une version en réserve de la marque, pas le fichier noir défoncé dans une photo. Si vous n'avez qu'un PNG noir sur blanc, vous n'avez pas de réserve. Commandez-en une, ou gardez le fond couleur papier.

Le fichier qui a le droit d'imprimer

Une vraie marque est un vecteur : PDF, AI, ou un SVG nettoyé. Elle n'a pas de dpi. Un PNG passe s'il fait au moins 2000 pixels sur le grand côté, sur fond transparent, sans halos de compression. Un JPEG du site, 400 pixels de large, avec un rectangle blanc, n'est pas un logo ; c'est une photo de logo. Le poser à 35 mm sur du 350 g, c'est ainsi que l'on obtient un tampon.

Demandez des versions : quadri, noir une couleur, ivoire ou blanc pour la réserve, et une version empilée si le wordmark large ne tient pas un panneau étroit. Utiliser l'en-tête web large sur un A5 et le réduire jusqu'à ce que le slogan soit à 5 pt, c'est ainsi que les slogans meurent. Coupez le slogan sur la carte ; les plats le diront mieux.

• A5 : 28–40 mm sur le grand côté, 5 mm minimum du massicot, de l'air de tous les côtés.
• A4 : un peu plus grand, pas le double ; encore une seule apparition sur le devant.
• Fichier : vecteur, ou PNG 2000 px et plus, transparent ; jamais le JPEG du site.
• Versions : couleur, noir, réserve ; empilée si le panneau est étroit.

Couleur, or à chaud et ce qui se bat avec la typo

Une marque rouge sur une feuille ivoire est une décision ; une marque rouge plus un prix rouge plus un filet rouge, c'est un incendie. Laissez au logo la couleur maison et gardez les prix en noir ou en gris chaud sombre. Sur kraft, le fond brun avalera un rouge moyen et un or pâle ; utilisez du noir, un vert profond, ou un or à chaud si vous payez un passage de métal.

L'or à chaud et la typo en creux sur un écu sont beaux sur une carte dégustation et gaspillés sur une formule du midi que vous jetterez jeudi. Accordez le procédé à la vie de l'objet. Un numérique une couleur sur 350 g suffit pour la plupart des salles de quartier ; la cuisine fera le reste.

Les photos derrière la marque sont presque toujours une erreur. L'écu s'assoit dans les pâtes, le contraste meurt, et vous avez dessiné une affiche. Si vous voulez une photo, donnez-lui son panneau et gardez la marque sur le papier.

Laisser la marque s'asseoir, puis s'écarter

Posez-la une fois, à une taille que l'on peut mesurer, depuis un fichier dessiné pour l'encre, avec de l'air autour. Puis passez votre attention sur la typo des plats. Les clients se souviennent de la cuisine et, si vous avez été assez calme, ils se souviennent que le papier se tenait comme la salle.

Menu Atelier demande un logo dès le départ, avec les plats et quelques photos de marque, et le pose dans le style choisi (Bistro Classic, Trattoria Rustica, Modern Minimal et les autres) à une taille qui laisse les colonnes tranquilles. Vous voyez la marque sur l'objet en 3D avant de télécharger le PDF 300 dpi avec 3 mm de fond perdu. Si le fichier que vous envoyez est le JPEG du site, la marque aura l'air d'un JPEG de site ; envoyez le vecteur, ou un grand PNG transparent, et la carte aura l'air d'une maison qui savait déjà où siège son nom.