Font gratuiti o con licenza per il menù: cosa puoi stampare legalmente

Il menù di un ristorante è un documento commerciale. Vende piatti, porta il nome di un'attività, viene stampato in quantità e consegnato a clienti che pagano. Questo semplice fatto cambia quali font hai il diritto di usarci, e la maggior parte dei ristoratori lo scopre solo quando arriva la lettera di una fonderia o quando un grafico si rifiuta di consegnare un file. Questa è una guida in linguaggio semplice alle licenze dei font applicate ai menù: cosa permettono le licenze comuni, cosa significa davvero gratuito, quanto costa una licenza vera, e una lista di controllo da fare prima dell'ordine di stampa.

Un font è software, e tu compri una licenza, non un file

Il disegno di un carattere è protetto nella maggior parte dei paesi europei come disegno o come opera d'autore, e il file del font in sé è software protetto dal diritto d'autore ovunque. Quando scarichi un font non acquisisci il font; acquisisci una licenza d'uso a certe condizioni. Quelle condizioni sono scritte in un testo di licenza che accompagna il file (spesso un file di testo o PDF chiamato licenza, EULA o OFL), ed è l'unica cosa che conta. Non il sito, non il tutorial che usava quel font, non il fatto che te l'abbia mandato un amico.

Stampare un menù è un uso del font. Se la licenza permette l'uso commerciale e la stampa, sei a posto. Se permette solo l'uso personale, o solo il web, non lo sei, per quanto piccolo sia il tuo locale.

I quattro tipi di licenza che incontrerai

• Licenze libere (SIL Open Font License, Apache 2.0): l'intero catalogo di Google Fonts e molte uscite di fonderie. Puoi usarli commercialmente, in stampa, incorporarli nei PDF e persino modificarli; l'unica restrizione è che non puoi vendere il font stesso. Sicuri per qualunque menù.
• Gratuito per uso personale: la maggior parte dei font sui siti di download gratuito. Personale significa non commerciale. Un menù è commerciale. Questi font richiedono una licenza commerciale a pagamento dal designer, che il sito di solito linka.
• Licenze commerciali desktop: vendute dalle fonderie per numero di utenti o per azienda. Una licenza desktop copre la creazione di documenti stampati, menù compresi, e l'incorporazione di un sottoinsieme nei PDF. In genere da 30 a 90 € per stile o da 150 a 400 € per una famiglia per uno o due utenti.
• Librerie in abbonamento (Adobe Fonts incluso in Creative Cloud, Monotype Fonts): concesse all'abbonato per il suo lavoro. Il tuo grafico può creare il menù con questi font; tu puoi stamparlo. Non puoi ricevere i file dei font per riutilizzarli da solo senza un tuo abbonamento.

Una sfumatura sui font di sistema: i caratteri forniti con Windows e macOS sono licenziati per l'uso nei documenti creati su quel sistema, il che include un menù. Quello che non puoi fare è estrarli e mandarli come file a una tipografia o a un'altra persona.

Dove scatta la trappola dell'uso personale

La storia tipica: il ristoratore cerca un font gessetto o uno script da matrimonio, scarica il primo risultato attraente, e il minuscolo file di licenza dice solo uso personale. Il menù va in stampa, il locale lo pubblica su Instagram, e diciotto mesi dopo il designer del font manda una fattura con una proposta di transazione. Queste lettere sono reali e sempre più automatizzate; le fonderie usano il riconoscimento delle immagini sui social. La transazione è di solito un multiplo del prezzo della licenza, da qualche centinaio a qualche migliaio di euro.

La soluzione costa poco. Quasi tutti i font per uso personale sui siti gratuiti hanno una licenza commerciale disponibile dal designer per 10-60 €. Comprarla prima di stampare è un arrotondamento rispetto alla fattura della tipografia.

Incorporare i font nel PDF di stampa

I PDF pronti per la stampa devono incorporare i font, e l'incorporazione è a sua volta un atto soggetto a licenza. Le licenze libere la permettono. Le licenze commerciali desktop permettono quasi sempre l'incorporazione in sottoinsieme nei PDF per la stampa (il termine tecnico è incorporazione per stampa e anteprima). Quello che alcune licenze vietano è l'incorporazione modificabile o la conversione del font in tracciati per il riutilizzo. Se mandi file sorgente modificabili (un documento InDesign o Illustrator) a una tipografia o a un altro grafico, loro hanno bisogno di una propria licenza per i font contenuti; mandare il PDF non pone questo problema.

Un modo rapido per verificare qualunque font

1. Trova il file di licenza arrivato con il download; se non c'è, vai sulla pagina del designer e cerca licenza o EULA.
2. Cerca nel testo le parole commerciale, personale, stampa e incorporazione.
3. Se la licenza è OFL o Apache: usalo. Se dice uso personale, compra la licenza commerciale o scegli un altro font.
4. Tieni una cartella con il file di licenza o la ricevuta d'acquisto di ogni font del tuo menù, accanto al PDF di stampa.
5. Se il menù l'ha fatto un grafico, chiedigli per iscritto quali font sono stati usati e con quale licenza; un professionista ha la risposta pronta.

I font gratuiti bastano per un menù?

Dieci anni fa la risposta onesta era raramente. Oggi il catalogo con licenza libera include caratteri che i grafici professionisti usano senza esitare in lavori a pagamento: EB Garamond, Cormorant, Playfair Display, Libre Baskerville, Source Serif e Source Sans, Inter, Work Sans, DM Sans, Fraunces, Alegreya, Lora, Literata. Diversi hanno maiuscoletti veri, cifre elzeviriane e set di caratteri europei completi, È maiuscola compresa. Un menù composto in due di questi non sembrerà economico, e nessuno ti manderà mai una lettera.

Dove i font liberi restano indietro è nei caratteri display e script distintivi. Se il nome del locale ha bisogno di una voce precisa, un font display a pagamento da 40-80 € è spesso il singolo investimento migliore di tutta l'identità. Compra quello e tieni libero il font di testo.

Cosa la licenza non copre

Una licenza d'uso di un font non è un diritto di marchio. Comporre il nome del tuo locale in un font non ti dà nessuna esclusiva su quel font; la pizzeria di fronte può usare lo stesso. Se vuoi la proprietà del logotipo, fallo disegnare come lettering su misura, che sarà tuo a tutti gli effetti. Al contrario, una licenza di font non limita cosa puoi scrivere con quel font: la fonderia non ha voce sul contenuto del tuo menù.

In regola per default, e più bello per questo

La licenza dei font è uno dei pochi ambiti in cui fare la cosa giusta costa quasi niente e migliora il risultato: il catalogo con licenza libera oggi è disegnato e costruito meglio della maggior parte di ciò che gira sui siti gratuiti con clausola di uso personale. Scegli dal catalogo libero per il testo, paga una cifra modesta per un display distintivo se ti serve, conserva le ricevute, e la questione non si porrà più.

Menu Atelier usa in tutti gli otto stili solo caratteri con licenza per la stampa commerciale e l'incorporazione nei PDF, quindi qualunque menù tu progetti e scarichi o ordini dallo studio è libero di essere stampato e pubblicato online; la licenza fa parte di ciò che copre l'esportazione a 99 €, e il sorgente modificabile incluso elenca i font e le rispettive licenze per il tuo archivio.