Posizionare il logo del ristorante sul menù: misura, posto, versioni
Dove mettere il logo del ristorante sul menù, quanto deve essere grande, quale file usare e gli errori che fanno di un marchio un francobollo su cartoncino 350 g.
Il marchio non è il menù. Gli ospiti sono venuti a leggere i piatti, non ad ammirare uno stemma. Un logo che occupa il terzo alto di un A5, preso dall'header del sito a 72 dpi, con un riquadro bianco, dice alla sala che non avete un file print e che siete nervosi. Un marchio troppo piccolo, o che sparisce in un fondo scuro, dice che siete timidi. C'è una misura utile, un posto utile e una versione utile del file. Sistemate quelle tre e il menù sembra appartenere a una casa che ha già deciso chi è.
Quanto grande, in millimetri
Su una facciata A5, 28-40 mm sul lato lungo bastano per la maggior parte dei wordmark. Uno stemma o un marchio figurativo può arrivare a 35 mm senza diventare il piatto. Su A4 aggiungete 8-12 mm, non raddoppiate. Se vi serve un righello per trovare il logo, è troppo piccolo; se dovete saltare un antipasto per fargli spazio, è troppo grande.
L'aria intorno al marchio deve essere almeno un quarto della sua altezza per lato, di più se il primo titolo è pesante. Accostare il logo a un filetto, a una foto o alla parola Menù è come stanno i file dilettanti. La parola Menù accanto al marchio è di solito ridondante; l'oggetto in mano all'ospite è già un menù.
Su un bifold, il marchio sta una volta sul fronte e, se volete, molto piccolo sul retro con indirizzo e orari. Ripeterlo su ogni pannello interno è un'abitudine da brochure. Dentro, i piatti sono il brand.
Dove siede, e perché il centro alto non è una legge
Il centro alto è il default perché è sicuro. Spreca anche una fascia di altezza utile su un A5 corto. In alto a sinistra, allineato alla colonna sinistra dei piatti, spesso sembra più adulto e libera la destra per una breve riga di stagione o per niente. Un marchio in piede, piccolo, con la legenda allergeni, funziona per le sale che vogliono che la prima riga della pagina sia un piatto. Fine Dining Editorial può vivere con un marchio in piede. Una trattoria con uno stemma dipinto di solito lo vuole in testa; quello stemma è parte della sala.
Non mettete il logo nel sangue né a 2 mm dal trim. La zona di sicurezza è 5 mm dentro il trim, 8-10 mm se siete prudenti. Un taglio che cade 1 mm dentro raderà uno stemma che bacia il bordo. Ho visto un marchio tondo perdere l'anello da un lato di una pila; sembra un errore di stampa anche quando il file era solo ottimista.
Su un fondo scuro, usate una versione in riserva del marchio, non il file nero stornato da una foto. Se avete solo un PNG nero su bianco, non avete una riserva. Commissionatene una, o tenete il fondo color carta.
Il file che ha il diritto di stampare
Un marchio vero è un vettore: PDF, AI, o un SVG pulito. Non ha dpi. Un PNG passa se ha almeno 2000 pixel sul lato lungo, su fondo trasparente, senza aloni di compressione. Un JPEG dal sito, largo 400 pixel, con un rettangolo bianco, non è un logo; è una foto di un logo. Posarlo a 35 mm su 350 g è come si ottiene un francobollo.
Chiedete versioni: quadricromia, nero un colore, avorio o bianco per la riserva, e una versione impilata se il wordmark largo non sta in un pannello stretto. Usare l'header web largo su un A5 e scalarlo finché il claim è a 5 pt è come muoiono i claim. Tagliate il claim sul menù; i piatti lo diranno meglio.
- A5: 28–40 mm sul lato lungo, 5 mm minimi dal trim, aria su tutti i lati.
- A4: un po' più grande, non il doppio; ancora una sola comparsa sul fronte.
- File: vettore, o PNG 2000 px e oltre, trasparente; mai il JPEG del sito.
- Versioni: colore, nero, riserva; impilata se il pannello è stretto.
Colore, foil e le cose che litigano col carattere
Un marchio rosso su un foglio avorio è una decisione; un marchio rosso più un prezzo rosso più un filetto rosso è un incendio. Lasciate al logo il colore di casa e tenete i prezzi in nero o in un grigio caldo scuro. Sul kraft, il fondo marrone ingoierà un rosso medio e un oro pallido; usate nero, un verde profondo, o un foil se pagate un passaggio di metallo.
Foil e letterpress su uno stemma sono belli su una card degustazione e sprecati su un menù di pranzo che butterete giovedì. Accordate il processo alla vita dell'oggetto. Una digitale un colore su 350 g basta per la maggior parte delle sale di quartiere; la cucina farà il resto.
Le foto dietro il marchio sono quasi sempre un errore. Lo stemma siede nella pasta, il contrasto muore, e avete progettato un manifesto. Se volete una fotografia, datele il suo pannello e tenete il marchio sulla carta.
Lasciare che il marchio sieda, poi togliersi di mezzo
Posatelo una volta, a una misura che si può misurare, da un file disegnato per l'inchiostro, con aria intorno. Poi spendete l'attenzione sul carattere dei piatti. Gli ospiti ricordano la cucina e, se siete stati abbastanza quieti, ricordano che la carta si teneva come la sala.
Menu Atelier chiede un logo all'inizio, con i piatti e qualche foto di brand, e lo posa nello stile scelto (Bistro Classic, Trattoria Rustica, Modern Minimal e gli altri) a una misura che lascia in pace le colonne. Vedete il marchio sull'oggetto in 3D prima di scaricare il PDF 300 dpi con 3 mm di sangue. Se il file che caricate è il JPEG del sito, il marchio sembrerà un JPEG del sito; mandate il vettore, o un grande PNG trasparente, e il menù sembrerà una casa che sapeva già dove siede il suo nome.