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Fotografía & marca

15 artículos en esta categoría, escritos por diseñadores de cartas y operadores de preimpresión para restauradores.

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· 5 min de lectura

Contar la casa en la carta: el párrafo que de verdad se lee

Cómo escribir el acerca de de una carta: longitud, sitio, qué cortar, y por qué cuarenta palabras ganan a unas memorias de fundador en la segunda de cubierta.
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· 5 min de lectura

Carta escandinava: claridad, aire y materiales honestos

Qué hace que una carta se lea como escandinava: retícula estricta, un solo sans serif, mucho aire, color apagado, papel sin estucar y sin ornamento.
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· 5 min de lectura

Carta mediterránea: azul, terracota y blanco desteñido por el sol

Cómo diseñar una carta mediterránea que parezca una cocina de costa y no un folleto turístico: paleta de tres colores que se imprime, papel cálido y ornamento de azulejo.
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Carta de inspiración japonesa: asimetría, washi y espacio

Los principios de una carta de inspiración japonesa sin pastiche: retícula asimétrica, vacío, papel con textura, un acento vertical, un solo sello rojo, tipografía sobria.
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Cartas art déco: geometría, oro y contención

Cómo diseñar una carta art déco que parezca de 1928 y no una fiesta Gatsby: tipografías, marcos, efectos dorados que aguantan el CMYK, papel oscuro y reglas de proporción.
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Cartas vintage y retro: cómo diseñarlas sin caer en los clichés

Cómo diseñar una carta vintage o retro que parezca encontrada y no falsa: una sola época, tipografías de la época, papel que envejece bien, y los tópicos que evitar.
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Elegir los colores de tu restaurante: fieles en papel y en pantalla

Un método para elegir colores de marca fieles en CMYK, legibles en el móvil y que favorezcan la comida: trampas de gamut, contraste, papel y paleta de tres colores.
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· 5 min de lectura

La carta como herramienta de marketing: lo que el cliente se lleva en la cabeza

La carta impresa es el único anuncio que cada cliente lee durante varios minutos. Cómo usarla para fijar el recuerdo, hacer volver y dar que hablar.
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· 5 min de lectura

Una marca coherente entre la carta, el rótulo y la web

Por qué el mismo color cambia en un vinilo de rótulo, una carta impresa y una pantalla de móvil, y un método para mantener tipografía, color y voz alineados en los tres.
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· 5 min de lectura

Ilustraciones e iconos en la carta: símbolos dietéticos, ornamentos y carácter

Cuándo un dibujo se gana su sitio en la carta y cuándo estorba: iconos de alérgenos legibles a 3 mm, ornamentos acordes al estilo, y cómo encargar o conseguir un trazo.
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· 5 min de lectura

Cómo hacer que la carta encaje con el interior: materiales, colores y ambiente

Cómo conseguir que una carta impresa parezca nacida en tu comedor: leer la decoración para la paleta, elegir el papel según los materiales y evitar las notas falsas.
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· 5 min de lectura

Identidad de marca de un restaurante: colores, tipografía, tono y la carta como escaparate

Las cuatro decisiones que forman la identidad de marca de un restaurante, cómo tomarlas sin agencia y por qué la carta impresa es el objeto donde todo tiene que encajar.

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